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建材市场

橱柜行业自主升级是春天

  橱柜行业股票上涨,这是意味着橱柜行业复苏了吗?橱柜卖场不断更新产品,更以“品牌文化”进行推广,“不促销等死,促销找死”说法传遍卖场,行业愈演愈烈,橱柜行业何时能迎来“春天”。 近日中国橱柜板块股市表现不错,罗莱、橱柜卖场、梦洁均实现了超出市场预期的增长,甚至业内有人从三大橱柜龙头的业绩推测行业回暖趋势必行,但它们的业绩真的可喜可赞?真的可以代表整个行业的复苏形势?

  随着这几家龙头企业的门店渠道数量连年快速扩张,加之这几年以促销刺激消费的营销策略使品牌销量爆炸式增长,企业的营收业绩也呈现一片欣欣向荣。而由促销带来繁荣业绩存有的泡沫,不禁令人担忧。

  橱柜卖场营销总监称,目前橱柜市场低迷的环境下,橱柜卖场2至3年内仍以“重促销,更重推广”为市场策略,以刺激消费,快速占领区域市场,拉升销量。他称促销主要还是基于提升销量,增加企业营收考虑,现在之所以更推崇新品“推广”,是因为新品比旧货的花色设计、款式风格更受消费者欢迎,所以传统旧货促销演变成当下的新品“文化推广”。

  早年橱柜卖场高层流传“不做促销等死,做促销找死”的说法,终端消费市场持续低迷确实给橱柜企业造成巨大的生存压力,而行业大佬们却把价格营销作为应对危机的主推策略,一边端着漂亮的业绩沾沾自喜,一边又悲调唱“死”,难道橱柜业真的已经无药可救?促销不过是缓解品牌死亡的速度,让品牌能够更好的“安乐死”?

  广东省橱柜协会黄先生认为,目前橱柜行业虽然市场持续低迷,竞争日益加剧,行业面临产能过剩、产品同质化严重等突出问题,但同时也是强势大品牌形成的大好时机。行业必然要经过洗牌的过程,过程中出现打折促销的价格乱象也是必然。但是我们橱柜企业不能坐着“等死”,面对压力更要加强产品技术研发创新能力,创新经营和营销模式,坚持自主品牌差异化竞争策略,加快转型升级才能找到生存和发展的出路。

  笔者认为,产品可以打折,但品牌的价值不能打折,龙头企业只有加强自主创新,提升产品品质,肩负行业领头羊的使命,带领橱柜企业加快创新转型升级,才能重拾贵族品牌的尊严,才能迎来行业的“春天”。来源:中国建筑装饰网

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