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建材市场

地板企业:如何投放性价比高的广告?

   当今社会,一个信息泛滥的时代,媒体的传播速度远比你想象的快。作为一个地板品牌,每天都要对抗大量信息的涌入,同时还要面对同类产品激烈的广告竞争。那么,地板企业如何使自己的品牌在众多信息中被人关注呢?顶上请来了黄晓明,保丽卡莱吊顶入驻了CCTV,法狮龙大面积承包了展会墙面......这些都是大手笔,对于中小型地板企业来说,是无法承受的,同时也是没有必要去花这笔钱的。所以,对于中小型地板企业,以及想寻求广告性价比高的企业,怎样投入广告是一个值得细细探讨的问题。

  首先,找到自身品牌的引爆点,打出适合自己且具有创意的广告语。在当今的地板行业,不可否认,每家企业都在做自己的品牌。现在很少看到一个地板品牌简简单单的给自己署名“XX地板”。因为大家都知道,想要被消费者记住,就必须要有跟其他品牌有不同之处。但是,真正将自己品牌理念打入消费者心中的又是寥寥,因为缺少了能被消费一眼就牢记的广告创意。说实话,笔者也认为要想寻找一个好的创意,且又要符合自己品牌理念,的确不容易。但是,这样的广告语能被消费者牢记的因素在于智慧,而不是用钱砸!

  第二,信息简单,争取相对注意力的优势。简而言之,就是聚焦投放。聚焦投放可以选择聚焦某个区域投放,比如说建材市场;也可以选择聚焦某个高势能媒体,把资源集中到效果好的媒体上,比如说中国地板网(为自己代言);聚焦某个时间段,其他时间段都不投,只集中到一个时间段投。这样既可以找准潜在客户,又可以节省广告支出。

  总之,地板企业广告投放总原则就是:信息简单,具有创意,力求出位。消费者已经习惯了对身边默默无闻的事物漠视,静悄悄躺在那里的广告坚决不要。这就跟读书时老师只记得成绩最好和最调皮捣蛋的学生,成绩平平又中规中矩的学生常常被忽视是一样的道理。


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